De Revertrex a Pacific Rubiales
El exalcalde de Puerto Gaitán (Meta) es objeto de investigación por la Procuraduría General de la Nación por el “derroche” en que incurrió en la última edición del Festival de Verano en la que trajo al puertorriqueño Marc Anthony y a otros artistas internacionales en lo que gastó casi 2.500 millones de pesos de las arcas municipales. Las informaciones señalan que ese valor cubría entre el 30 y el 50% de lo que costó el Festival, los otros 2.500 o 3.500 millones los puso Pacific Rubiales que explota un campo petrolero en ese municipio.
El Festival era de mal gusto por ostentoso. Era una actitud de “nuevo rico” escandaloso que está convencido que “por la plata baila el perro”. La agresiva campaña publicitaria con la que Pacific Rubiales nos invade todos los días, sin justificación aparente, es igual. La programación del Festival y la campaña parecen hechas por los mismos creadores.
Los directivos de Pacific creen que exhibir su riqueza les da poder. No saben que eso en la mayoría de la sociedad colombiana genera desconfianza y produce rechazo. La campaña publicitaria, que se estima cuesta más de 30.000 mil millones de pesos, no es creíble. Las imágenes de los trabajadores de la petrolera protestando por las malas condiciones del trabajo son recientes, no llevan más de ocho o nueve meses, y se suman a otras noticias sobre investigaciones y sanciones de las autoridades en contra de esa empresa, como para que –por mucho que nos lo repitan- creamos que Pacific es para mi o para ti.
Personas vinculadas a Pacific Rubiales eran socias de El Tiempo y ahora son accionistas de Cable Noticias. Seguramente tienen la misma lógica de quien llamó a La Silla Vacía a preguntar cuanto valía una historia en la que se contara la experiencia en responsabilidad social de esa compañía. Le costó trabajo entender que en La Silla esas historias no se venden.
La manera burda como se pretende comunicar produce el efecto contrario al que los anunciantes buscan. Dado que Pacific Rubiales no vende un producto de consumo masivo, el gasto exagerado en publicidad lejos de generar solidaridad con esa empresa, hace prender las alarmas. Esta semana le sumaron 8.000 millones de pesos para convertirse en copatrocinadores de la Selección Colombia.
La campaña solo se justificaba si pretendían emitir acciones, lo que ellos mismos han negado rotundamente. Han preferido una estrategia sin imaginación en la que con testimonios, que no resultan creíbles, pretenden cambiar la imagen de la empresa afectada por la volatilidad del precio de su acción, las protestas laborales y las investigaciones en su contra.
La exagerada inversión publicitaria muestra, en cambio, la oportunidad del debate que se ha propuesto sobre el régimen tributario en el sector petrolero. El representante Simón Gaviria ha denunciado que las empresas petroleras se valen de un concepto que les permite deducir las regalías de su impuesto de renta y que con ello, dejan de tributar 1.8 billones de pesos. Quizás la campaña pretenda generar un ambiente favorable a esas compañías frente al debate de la reforma tributaria donde sin duda estarán en la mira. Ya el senador Juan Mario Laserna, uno de los más respetados en temas económicos, también ha propuesto el tema.
Si Pacific puede gastar decenas de miles de millones en publicidad, que no le genera mayores ingresos, tendrá para pagar más impuestos decimos –con puro sentido común- los legos en la materia.
Si Pacific sustituye al Estado en la provisión de servicios de educación, salud y en proyectos de vivienda como dice la publicidad que hacen es porque hay margen para más tributos para que los servicios los preste quien debe prestarlos.
Si Pacific patrocina torneos de golf, trae a Marc Anthony, pone su sello en la selección Colombia, paga a sus ejecutivos sumas que, según un estudio publicado por la Revista Dinero sobrepasan los 11 millones de dólares al año y hace multimillonarias campañas publicitarias sin justificación, deberían ser de los que “chillen” con la próxima reforma tributaria.
El representante Guillermo Rivera, uno de los más juiciosos del Congreso, se preguntó en su Twitter si la campaña de Pacific generaba la misma “ilusión” que la de Revertrex y otros “twitteros” (No Uribe, que sobre esto no ha trinado) se han preguntado si la Superintendencia de Industria y Comercio que ha sancionado ejemplarmente por publicidad engañosa a los fabricantes del milagroso producto lo hará ahora con Pacific.
Yo respondería que no. El Superintendente De la Calle, que es un hombre serio y gran abogado, sancionó a Revertrex, con razón digo yo, porque se anunciaba –sin serlo- como un producto con propiedades médicas que retarda el envejecimiento. Los fabricantes exhibían la plena prueba de la eficacia del producto con el testimonio de Amparo Grisales que atribuye su impecable estado a su consumo. Con esa evidencia cualquiera cree, si –a pesar de semejante prueba- el producto no tiene las propiedades que se atribuye la publicidad resulta engañosa. En cambio, la publicidad de Pacific es tan burda que no engaña a nadie.
http://www.youtube.com/watch?v=HCpEmkKCbx0&feature=player_embedded
Y la publicidad exagerada de Pacific Rubiales continua: http://www.exitosastereo.com/en-villavicencio-se-inicia-la-gira-charles-...
Por lo menos esta vez el evento tiene un valor de educación importante, pero al mismo tiempo es una gran ironía!
La propaganda propaga, es decir intenta cubrir con un manto viral de información falsa o parcialmente cierta, algún aspecto de la realidad que se desea manipular o resaltar en favor de un interés, o para hacer un acento específico en la relevancia de un hecho conveniente.
La propaganda es una herramienta para el control social disciplinario o bien para un ejercicio intencionado y conductista que, a partir del martilleo ofensivo de la repetición, pretende fomentar el viraje predeterminado sobre la opinión de manera superficial, apelando a la conmoción emocional y a la empatía que se arraiga en la culpa del que tiene.
Pacific Rubiales no está haciendo nada distinto y de manera predecible que operar bajo las reglas de la publicidad que no es otra cosa que la ficción de lo público potenciado por intereses económicos y corporativos.
Porqué sorprenderse de una W radio cuyos contenidos son un ininterrumpido publireportaje???
Una imagen no siempre vale más que mil palabras. Rubiales se suma al falso papel de compromiso con la causa colombiana que cumplen los saqueadores de los recursos del país. Prenteden con dádivas(paupérrimas regalías)regalos (escuelas, gimnasios y comilonas), pauta publicitaria ($30 mil millones) maquillar su mentiroso objetivo: apoyar al colombiano que vive en su area de explotación (disfraz) y a quien trabaja(obligación legal).
Políticos siguen totalmente indiferentes ante la realidad del saqueo de nuestros recursos y paradógicamente pagamos la gasolina cara de esta parte del mundo y la empresa nacional y extranjeras engordan sus arcas a costillas de nuestra explotación!!!!!
Lo de Pacific es un vil montaje, "dime de que hablas y te dire de que careces" dice un conocido refran, lo de Amparo Grisales no es mas que juicio, pesas y gimnasio durante toda su vida, cuando empezo era una flacuchenta desabrida, ahora es una cuchibarbie atletica y como todos sabemos las pesas son la fuente de la eterna juventud, para la muestra Arnold y Stallone........................
Ya en otros países, más cercanos ala gente y menos al CVY, esta forma de responsabilidad social empresarial ha puesta al desnudo y ha sido abiertamente rechazada por agencias del Estado, entre ellas universidades, municipios y poblaciones, por favorecer intereses económicos de los empresarios contra la expectativas de la gente: Chile y Argentina contra la megaminería son claros ejemplos. Y, por favor, no nos engañemos: al salir, Pacific se lleva de las escuelas hasta la tiza y el ibuprofeno de los centros de salud. Ha sucedido en otras oportunidades.
Sencillo, eso se llama manejo de crisis.
La reacción publicitaria se da después de la crisis en Puerto Gaitán con bloqueo de producción y cese de actividades; como silenciaron a los medios?... con pauta. La W y El Tiempo se silenciaron con la pauta y todo lo que hablan de Pacific ahora son cosas positivas. Si señor "por la plata baila el perro" y algunos medios también..
1. Porque el presidente de rubiales va como numero uno a la ronda de negocios de Londres con visto bueno de presidencia, cuantas escuelas se pueden hacer con lo que cuestan los comerciales. Que pasa en la W radio y su exagerada pausa publicitaria de rubiales, así mismo en los canales nacionales y en horario triple A. Es cierto que las regalías se descuentan del impuesto de recta; queremos conocer cual es el verdadero impacto de esa explotación de los recursos naturales de Colombia por manos de empresas extranjeras. Que porcentaje le queda a Colombia de la explotación de dichos recursos?. Porque la ex canciller María Consuelo Araujo esta metida en ese cuento?. Creo que como dicen muchos nuevamente estamos en la explotación de los recursos y tesoros de Colombia y tanto que se hablo de los indígenas por dejarse cambiar el oro por unos espejos y ahora estamos peor y nos roban de frente con el conocimiento de todos embobándonos a punta de tan solo un comercial.
La gente lee esto y se queda como si nada. Hasta lo celebran.
"Si Pacific puede gastar decenas de miles de millones en publicidad, que no le genera mayores ingresos, tendrá para pagar más impuestos decimos –con puro sentido común- los legos en la materia."
Menos mal este señor no está escribiendo la reforma tributaria.
Según este razonamiento, cualquiera que gaste en algo que "no le genere mayores ingresos", "tendrá para pagar más impuestos." No vaya a almorzar caro don Riveros, puro corrientazo o la DIAN va por usted.
"Si Pacific sustituye al Estado en la provisión de servicios de educación, salud y en proyectos de vivienda como dice la publicidad que hacen es porque hay margen para más tributos para que los servicios los preste quien debe prestarlos."
Según este prócer, no puede haber colegios, instituciones de salud ni constructoras de vivienda privadas porque cualquiera que lo haga, estaría "sustituyendo al Estado". Un genio este tipo.
"caanalpe" la Constitución política le reserva al Estado la responsabilidad de prestar servicios públicos por el impacto en términos de poder político y de capacidades de organización social; tal capacidad no puede ser arbitrio de aquel que en una coyuntura tenga el dinero y la oportunidad, sobrepasando los implícitos acuerdos sociales, económicos y políticos como si se tratara de una conspiración entre linajes o noblecías. En un contexto de conflicto armado, con poca infraestructura y vías de comunicación permanentes los proyectos como los de Rubiales estresan el fortalecimiento institucional y vulneran la garantía de derechos con equidad cuestión que aún le compete al Estado. Una cuestión es la capacidad del mercado y otra la negociación del poder estatal, el Estado aunque no el único actor sigue determinando los lineamientos de políticas públicas.
Páginas